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爱婴室旗下贝贝熊连锁携手高骼乳业,打造实体孕婴童运营新模式

2023-05-19 18:45:18 585

摘要:2020年我国人口出生率跌破1%,婴幼消费需求总量整体开始下降,儿童经济成为新的消费热潮。如何抓住儿童经济新风口、共同打造实体孕婴童运营新模式成为业界刚需。基于此,上市公司爱婴室[603214]旗下贝贝熊连锁日前携手高骼乳业在湖南长沙举办上...

2020年我国人口出生率跌破1%,婴幼消费需求总量整体开始下降,儿童经济成为新的消费热潮。如何抓住儿童经济新风口、共同打造实体孕婴童运营新模式成为业界刚需。基于此,上市公司爱婴室[603214]旗下贝贝熊连锁日前携手高骼乳业在湖南长沙举办上新启动会。

高骼

贝贝熊作为华中区域头部孕婴童连锁,主要市场分布于湖南、湖北及江苏,在全国拥有240多家实体门店、560万忠实会员。强大的管理能力以及庞大的采购系统使其享有2000多个国内外知名婴童品牌的销售权,经营的商品多达上万种。据悉,高骼乳业与贝贝熊的合作主要面向湖南、湖北、江西等市场。本次启动会过后,高骼乳业旗下产品首冠高骼、高躰将首先正式入驻贝贝熊湖南市场各门店。

高骼

贝贝熊副总经理蔡惠认为,新生儿出生率在降低的同时,儿童经济正成为下一个风口。近两年高骼、高躰儿童成长奶粉的增量之快早有听闻,贝贝熊系统会员池中3-15岁的儿童群体消费潜力正待激活。此次双方赋能希望将各自优势发挥到极致,在儿童粉这一领域中谱写共赢新篇章。

纵观整个湖南母婴市场,实体门店已超上万家,呈现出连锁独大,代理散弱的局面。省会长沙以及其周边地级市除了有咿呀、贝贝熊、孩子王、妈仔谷等头部母婴连锁瓜分蛋糕外,也有着像大小美、子母孕婴等本地新连锁涌现。

高骼

往湘中偏西南方向看,妈咪贝比熊、爱心世界、阳光苗苗分别在娄底、郴州、怀化各地级市内牢抓本土市场。总的来说,湖南母婴市场本地连锁品牌居多且向外辐射扩张速度快,同时新的连锁也不断冒出涌现,在优势区域内各自发展。这种发展格局使得当地消费者品牌认知度高、对于新品类的接受速度更快,近两年爆火的儿童奶粉这一细分品类就于湖南兴起。

高骼乳业作为一家诞生于湖南本地的乳企,凭借着强大的地缘优势完成了湖南省14个地级市州覆盖,入驻了超200家县级及乡镇的孕婴童门店,并先后与咿呀、阳光苗苗、子母孕婴等多家大型连锁合作。同时,高骼也在持续加强着渠道建设,通过开展身高知识讲堂、单店爆破等活动将专业知识及销售技巧赋予孕婴童门店。今年6月份,吉首龙山亲子园门店就实现了当天销售突破22万元的佳绩。此次高骼携手贝贝熊,将紧扣市场建设,开启品牌服务新高度。

高骼乳业李松林

“塑造一个深入人心的品牌不仅需要过硬的质量,更需要消费者口碑的积累。首冠高骼、高躰的魅力就在于其专业尽责的服务亮点频出。”高骼乳业董事长兼总裁李松林表示,同质化大环境下,如今的消费者信任成本过于高昂,唯有做精做专做细才能在风云跌宕的市场竞争中站稳脚跟。高骼乳业紧抓家长们对于儿童成长这一迫切需求,并结合“四位一体”身高管理体系将服务升级,在消费者心中留存下“必买”的标签。

高骼

高骼乳业首席营养师兼培训师邓意进一步对首冠高骼、高躰两款产品知识进行了深度讲解,并根据实际案例就身高管理体系的使用与行业精英进行了现场交流。她认为要实现消费者与品牌的“情感绑定”,还需依靠个性化定制的服务,高骼乳业将持续为实体母婴赋能,与贝贝熊共同探索实体母婴服务新模式。

高骼

高骼

不同于婴配粉的刚需特性,儿童奶粉是我国居民营养意识日益提高下的产物。如今新生儿数量虽在下降,但儿童群体人口基数依然庞大,儿童营养需求仍在往上增长。贝贝熊携手高骼乳业,儿童成长奶粉领跑者与华中头部孕婴童连锁联合产生的“磁石效应”,或将在湖南这片湘楚之地释放出更强的儿童粉动能。

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